文|王珞篇|张信宇

　　“我不仅仅是女明星。 峡谷召唤师、恋语市制片人、无名市律师、圣塞西尔小画家、本丸审神者、空桑少主、es制片人、fgo古塔、蒂瓦特旅行者，还有两个女儿抚养。 大宋是踏足多艘船的渣女，还开着一家叫天鹅座的咖啡店。 ”

　　身份为“白起前辈”的用户，网络新女性在游戏《绝对演绎》的B站官方账号上写下了这条消息。 “这么说你也明白吗？ 也不是必须是你。 我的钱有限。 希望你能努力获得。 ”白起是给人以重叠纸张印象的女性游戏《恋与制作人》中角色的名字。

　　这就是女性对游戏玩家的现状。 即使在游戏板块号码被废止5个月的今天，女性也可以对游戏玩家度过美好的一年――字节跳动发布《花亦山心之月》，网络发布《绝对演绎》，腾讯《璀璨星途》 1 叠纸3D新作《恋与深空》也发布后有换装游戏《恋与制作人》、养娃游戏《以闪亮之名》等。

《箱庭小偶》

　　如果进一步放宽该列表，上线不久的玩家还没有厌倦的其他选择有：米哈游《绝对演绎》、上网《未定事件簿》、腾讯《时空中的绘旅人》、以及

　　从联想今年发行量不足的程度可以看出，女性游戏是各大游戏厂商的重点布局类别。 开发商波及玩家，女性陷入“甜蜜的烦恼”。 “白起前辈”同时玩十几种游戏，每天每个游戏分五六分钟。 “因为害怕游戏而进行活动。 别人在节日加班。 ”

截图来自b站

女性向游戏在变泛，女性向赛道在变宽

　　年今年上线的一些女性游戏，有突破传统窠臼的味道，玩家能做的不仅仅是穿上漂亮的衣服，和帅哥谈恋爱。 在《光与夜之恋》中，玩家必须在课堂上修学分；《浮生为卿歌》，通过磨练演技成为女演员； 在《花亦山心之月》中，要谈资源、发通告、给艺人当金牌经理。

　　与国产女性游戏先锋《绝对演绎》相比，今年发布的女性游戏表现出“非典型特征”。 和男性的恋爱场景变少了，女性的智商和事业心提高了。 这是监管收紧后，厂商规避风险的必然结果，也体现出女性玩家口味的变化。

　　另一个现实原因是，2021年，网易只拿到了11个版号，腾讯只拿到了9个。 去年，这两家大型游戏公司拿到的版号数量分别为21和16。 由于版数极度不足，“打造精品游戏，打造细分市场”的风险巨大。 预计只要版号不开放，游戏大厂商未来将有更强的动力去玩全年龄、一般大类的游戏，而不是小巧美观的作品。

　　也就是说，无论你不是喜欢女性游戏的女性，还是男性，你都有可能在游戏中体验到尴尬。

　　女性正在转化为游戏和有游戏的这个课程。 纸质游戏3D新作《璀璨星途》不是《恋与制作人》的3D版，而是独立的“恋爱动作游”，女性与男性一起战斗对抗机甲。 这家以创作女性游戏而闻名的公司正在准备另一部新作。 但是，那不是面向女性的游戏，而是具有潜行要素的3D实时战术游。

　　叠纸第一次玩女性游戏时，这是一条还没有被大公司盯上的路线，中小公司有机会崛起。 但是现在与过去相比，大企业已经开始用打大品种的战术打小路线了。

　　今年，腾讯投资了5家女性游戏开发公司，推出了很多女性游戏。 迄今为止，除了已经发表的《恋与深空》和打开了公开测试的《恋与制作人》以外，路上还有《光与夜之恋》《璀璨星途》0等。

国产游戏需要女人来拯救

　　受到“停止版号”和“防止未成年人新中毒”两个重拳，2021年对游戏行业来说是非常痛苦的一年。

　　今年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%，增速同比下降近15%。 仅比板块编号停止9个月的2018年( 5.32% )高出约1个百分点。 2021年游戏行业增长率略低于2018年。

　　根据中国音数协游戏工业委员会公布的《精灵之境》，中国游戏用户规模达到6.66亿人，比去年同期仅增长0.22%。

中国游戏用户规模和增长率

　　几年前，用户增长缓慢，但用户规模往往每年以千万水平增长，今年的增长率与2020年相比，用户规模变化不大。 今年下半年的用户规模比上半年有减少的趋势，主要是为了避免新的沉迷。

　　未成年人走了，男性玩家渗透率已到顶，新用户从哪来？

　　极光研究报告显示，2021 年 9 月，中国手机游戏玩家的性别分布比例是男性 61.7%，女性 38.3%，女性只占到了总人群的 1/3。而同时，中国女性人口数量为 68844 万人，占中国人口总数的 48.76%，女性玩家待挖掘潜力巨大。

　　图片来源：极光

　　在消费能力上，目前女性用户 ARPU 值仅为整体游戏用户 ARPU 值的一半，但呈现出快速上涨趋势。从 2015-2020 年，女性玩家的 ARPU 值从 95.2 增长到了 213.6元，增幅达 124%，远高于整体用户 69% 的增幅。

　　资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理

　　同时，根据智联招聘数据，职场女性整体薪酬与男性的差距已连续两年收窄。预计收入增长后的女性玩家会将更多的预算拨给游戏花销。在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。

　　图片来源：中泰国际研究部

　　这样看来，经历了用户增长停滞后的大厂扎堆女性向游戏赛道也不足为奇。但一是扎堆出新作竞争激烈，二是女性玩家的眼光也今非昔比，生意并不好做。几款刚刚上线或只是开启了公测的游戏，在 B 站和 TapTap 等游戏社区上被玩家“残酷”对比，从游戏画质，到立绘画风，再到抽奖概率和氪金水平，每款游戏都要面对同一群玩家的苛刻挑拣。

　　而且，有些尴尬的是，这一门类似乎进入了人才和创意资源赶不上投资节奏的时期。如果你是一个资深女性向游戏玩家，很容易就会在一个新游戏里见到疑似自己“前男友”的角色。新角色的人设、画风、配音、台词总是似曾相识，甚至可以说总是由《恋与制作人》的那五个男人裂变而来。

　　《恋与制作人》五个男主角

　　《恋与制作人》之后，国产女性向游戏赛道虽然偶有小爆款，但再也没出现过现象级作品。大厂加入内卷后，这块小门类一定又会有一批不成熟的作品经历快速的淘汰。

　　供求关系的改变，或许已经让“女性向游戏”从众人垂涎的馅饼，变成了投入产出难以捉摸的一个陷阱。单纯的模仿肯定抢不到本就不多的用户，女性向游戏厂商们需要寻找新的出路。